研究内容

現在、女性だけでなく男性においても「美」に対しての意識・関心が高まっており、市場には男性をターゲットとした様々な化粧用品類が見られ、男性の化粧品市場は拡大傾向にある。このように男性の化粧が広がる背景には、ジェンダーフリーに対する世の中の価値観の変化があると考えられる。しかし、市場が拡大しているにもかかわらず、多くのブランドはまだ伝統的な性別に基づいたデザインを使用している。
そこで本研究では、ジェンダーフリーコスメのパッケージデザインに焦点を当て、商品パッケージの色彩がジェンダーフリーイメージに及ぼす影響について検討した。