研究内容

近年、製品のカラーバリエーションの多様さは商品の付加価値や企業の広告戦略に広く活用されている。アパレル製品においてもデザインを変えるよりも低コストでできることから、カラーバリエーションに富んだ製品が各ブランドで多く見られる。また豊富なカラーバリエーションは人気商品との偏りが生じ、余剰在庫の原因ともなり得る。そこで、本研究ではこれらの余剰在庫を抑えつつ、多様な消費者に対応できるようなカラー展開を検討する必要があると考え、佐藤らの研究結果を受けて、アパレル製品のアイテムによるカラーバリエーション数が購買行動に及ぼす影響を明らかにするために選択実験を行った。